vivo手机广告继续落地，阅读电台行业聚光发声

　　七月二十七日，vivo营销聚光将在北京落地第五场行业沙龙，以「盛夏绚烂，看未来」为主题，聚首听听业界营销大咖，共同探讨当今移动互联时代的营销趋势。

　　创造气氛与资源并进的vivo手机广告激发内容价值。

　　vivo作为终端媒体，坐拥巨大的资源流量，在市场营销领域一直受到广告主的青睐。当前，vivo手机广告早已播下了创作生态的种子，并日渐发力内容领域的市场布局。vivo网络KA渠道&品牌广告业务总监孙雷表示，目前vivo已经拥有了1.4亿vivofans和数以千计的头部KOC，涉及数码、潮流、摄影、设计、体育、电竞等多个领域。与此同时，vivo也积极与外部媒体、MCN红人机构建立了多元化的内容体系，为营销赋能，无论是针对用户的IP事件、对广告的兴趣内容、共创栏目内容，还是面向广告主的广告创意中心、创意工具等板块，都能在vivo中寻找。

　　vivo网络KA渠道&品牌广告业务总监孙雷。

　　内容市场更加细分，内容市场更有价值。

　　作为vivo手机广告朗读广播行业的独家代理，亨利嘉业与vivo合作了四年，对内容产业的洞察尤其深刻。亨利嘉业厂商事业部总经理贾彩虹在会议上说，阅读小说、新闻资讯、音乐广播三大模块，是当前行业特别重视的三大板块，也面临着不同的挑战和机遇。

　　读本市场迫切需要挖掘盈利模式，对内容产品进行识别和保护；

　　在新闻信息内容质量和审查管理的双重压力下，如何寻找更加符合移动互联网时代发展的突破口；

　　音乐台在发展瓶颈期，如何扩大盈利规模实现效益提升；

　　对此，贾彩虹提出：要加强平台运营，提升用户粘性和活动性，同时优化会员服务，提升用户付费意愿。

　　亨利嘉业厂商事业部总经理贾彩虹。

　　数据化营销提升技术赋能营销效益，深耕运营。

　　会议上，vivo网络阅读电台行业运营负责人韩镇介绍了阅读广播行业vivo手机广告的见解。在阅读小说产业中，需要解决营销成本、保留、付费、试读等问题。针对这一点，韩镇针对vivo应用商店、非存储产品容量矩阵图提出了解决方案：通过DMP、oCPX、非商店试读链路，形成一个营销闭环，促进营销增长。

　　工业DMP挖掘能力的全面提升，帮助小说阅读行业效果提升。

　　oCPX双投标算法帮助小说阅读行业后端指标稳步提升。

　　vivo手机广告非商店应用程序的下载类广告试读，快应用广告尝试增加曝光，帮助用户转化。

　　韩镇，vivo网络阅读电台行业运营负责人。

　　亨利嘉业运营总监刘智惠分析了行业的痛点：新闻行业的用户素质有待提高，电台行业新用户的边际成本高。要解决这些问题，需要建立客户、代理侧、媒体侧三方联动，对指标定义达成共识，客户侧制定总量核算方式并归因方式影响、代理侧分析排他因素，媒体侧提供数据纬度和可支持的优化手段。对不同客户的痛点，刘智惠以不同的行业案例，提出不同的优化策略，为营销提供新思路。

　　亨利嘉业运营总监刘智惠。

　　伴随着最后分享环节各位嘉宾的亮相和答疑，聚光计划读书会也圆满落幕。到目前为止，聚光计划已经分享了10多个行业的内容，也得到了众多营销人才和广告客户的青睐。可见，vivo手机广告在“聚光前行”的路上将收获更多的导师，共同为营销贡献智慧。

　　聚光计划是由vivo营销联合全国代理商、媒体、业界从业者共同发起的营销合作计划，旨在凝聚合作伙伴的智慧和力量，聚焦广告的痛点和需求，探讨更优质的行业解决方案，为广告主提供更多的业务增长机会。