营销生变 vivo手机广告应“时”而生

　　随着90后乃至00后年轻人成为消费主力军，“年轻化”已成为几乎所有消费品牌都绕开的营销话题。

　　不难发现，从国潮、街头到偶像代言，再到趣玩快闪，品牌在走向年轻人的道路上，总能找到全新的品牌内容。

　　就在10月20日，在vivo金投赏专场演讲中，看到了一条全新的营销路径——vivo提出了以“手机媒体”为中心、以“打透年轻人、实现增长”的前瞻设想。

　　移动电话不再只提供承载各种媒体的通信和底层业务，它本身就是一种新兴的广告媒体。原来的广告主vivo将依托手机媒体的身份，为更多的广告客户提供年轻化营销方案vivo手机广告。

　　vivo手机广告不像过去那些年轻的创新，它所提出的并非单纯的内容创新或媒介的简单升级，而是从媒体升级而来的营销逻辑的转变。年轻营销路的手机媒体时代。

　　一个机会。

　　移动媒体正在崛起，开拓市场新未来。

　　移动媒体时代并不是突如其来的，而是早有喻示的。

　　十多年前，手机被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五类媒体”。而手机媒体正式崛起，并逐渐成为全媒体业态中的重要组成部分，是最近几年才开始出现的。

　　4G将移动互联网推向市场主导地位，但在4G后期，APP增长乏力。各品牌开始寻找新的流量池。此时一直作为各种APP承载终端的手机媒体，走到台前，受到众多品牌主的青睐。

　　据第三方数据显示，截至2019年前，在手机终端投放的媒体广告(包括自带移动电话系统、应用商店、锁屏杂志等资源)的广告流量比去年增长了58%，越来越多的品牌意识到了手机媒体的营销价值，并开始开展合作。

　　移动媒体为何成为品牌新宠？

　　第一，流量足够大，天花板高，市场潜力很大。

　　据公开数据显示，截至2020年第二季度，这个国家四大安卓手机厂商已经占据了86%的中国手机市场份额。每个品牌背后，都有大量的独立用户，相较于覆盖数百个数码应用媒体，品牌主需要与少数头部手机媒体合作，可以达到相同的触达效果。

　　更重要的是，与其他互联网媒体相比，用户的形象各不相同，手机媒体对年轻人的营销有着巨大的潜力。移动电话是当代年轻人的重要生活方式之一，也是年轻人联系世界、构建网络世界的关键。

　　第二，大数据和AI技术加持，洞察千面，让品牌更了解用户。

　　坚信营销者都有共识：营销，从大众开始。

　　以前，我们通过经验来洞察用户，用标签来划分群体。在数字营销时代，各种平台都能提供大数据指导，给每个人贴不同的标签，有更精确的“千人千面”。但是，在不同的平台上，“人”被切割成无数的标签碎片，甚至阿里这样的巨大生态系统也不能聚合所有的碎片。

　　与移动媒体不同。身为搭建者，手机的全局数据可以构成一个真实而完整的人，可以帮助品牌实现“一人千面”的用户洞察。

　　更加精确的洞察力和数据指引，同时也意味着品牌每一分广告费用都可以用在对的人身上。关于“我有一半的广告费用不知道花在哪里”的问题终于结束了。

　　第三，持续性强，场景全面，更有利于消费决策的制定影响全链。

　　除了某些头部平台，大多数数字媒体的开放速度和使用周期都不够理想。而作为当代人日常所需的日常用品，手机应用于生活中的各个场景，保证了用户关系的稳定，并能提供持续性的营销服务。

　　特别是对于某些大消费周期较长的消费，这种优势尤为重要。移动电话可以从认识、种草、拔草、转化整个周期，从信息娱乐到各种场景，提供合适的信息，持续地影响着潜在消费者。